Cultura y diplomacia cultural
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- [ Cliente ] Client · Kunde
- Patronato de la Industria Alemana para la Cultura (PIAC) y Embajada de la República Federal de Alemania en México
- [ Industria ] Industry · Branche
- Cultura y diplomacia cultural
- [ Años ] Years · Jahre
- sep 2021 – feb 2022
- [ Servicios ] Services · Leistungen
- Identidad y branding · Pauta y performance · Relaciones públicas · Contenido y redes · Fotografía y video
El reto
Lanzar un proyecto cultural entre Alemania y México —un cortometraje con músicos en Berlín interpretando canciones populares mexicanas, en el marco de los 200 años de la Independencia y los 500 años de resistencia indígena— y llevarlo a millones de personas en tres meses.
Qué hicimos
Construimos el proyecto de principio a fin: primero el ruido correcto, después el lugar correcto y al final el momento correcto.
- Identidad completa: logo, universo gráfico, tipografías y color.
- Póster, invitación, loop, trailer y 12 videos editados.
- 7 campañas y 51 anuncios en Meta y Google/YouTube, en tres etapas.
- Relaciones públicas y comunicados.
- Manejo de comunidad en Facebook, Instagram, TikTok y YouTube.
Resultados
- 7,990,393
personas alcanzadas — 101 % de la meta de 7.9 M con 80 % del presupuesto original
Fuente: Reporte final del proyecto
- 284,202
vistas en YouTube, con más de 1,200 suscriptores y más de 2,000 horas de reproducción
Fuente: YouTube Analytics
- $0.13 MXN
costo por visualización
Fuente: Reporte final del proyecto
- +7,000
personas en comunidad
Fuente: Meta Insights
- $455,550 MXN
valor estimado de 12 notas en medios (4 en TV, 5 en web, 3 en redes)
Fuente: Reporte de PR del proyecto
Galería
